春節臨近，正是送禮爆發期。據CBNData 1月發佈的《2024新年送禮趨勢洞察》報告顯示，送禮的常態化使得禮品經濟市場規模逐年攀升，在2022年超過1.2萬億元，預計2024年將近1.4萬億。而隨着消費者對健康飲食越發重視，營養豐富的堅果逐漸成爲送禮最重要的選擇之一。CBNData此前發佈的《2022健康休閒零食白皮書》顯示，近八成的消費者選擇堅果果乾作爲禮盒套裝。艾媒諮詢最新發布的《2024年中國新春禮盒消費者行爲洞察報告》也顯示，堅果產品位居2024年中國新春禮盒消費者計劃購買類型第一名（46.3%），正在逐步取代傳統糖果禮盒。送禮主力軍變了小食代注意到，送禮品類改變的同時，送禮主力人羣也在更迭，90後和95後正在成爲消費主力軍。這一代年輕人成長於物質與資訊豐富的年代，因此也對堅果提出更高的品質要求，他們更喜歡購買核桃、巴旦木、榛子、腰果、開心果、碧根果等營養價值豐富的堅果。艾瑞諮詢報告顯示，超過50%的受訪年輕消費者每週購買堅果一次以上，單次消費金額在100元以上。年輕消費者是高頻復購和高客單價的主要消費者羣體，推動了行業的可持續增長。爲了滿足年輕人的需求，同時擁有營養和便攜優點的“每日堅果”出現了，即一小包混合堅果產品，比如洽洽的“小黃袋”就是其中代表產品之一。年輕人平日注重養生，到了春節自然願意選擇堅果作爲送禮品類。此外，還有更多轉變。這一代年輕人多爲互聯網原住民，習慣使用電商平臺購物，從主流電商平臺的數據可觀察其消費偏好。阿里媽媽聯合淘寶熱搜針對年貨節推出的《阿里媽媽經營指南》顯示，在2024年年貨節的購物大潮中，90後和95後成交人數佔比達到了42%，他們在消費能力和購買決策的成熟度上均居於頂端。