百姓舌尖上的年味兒，從購買年貨開始。很多人用“買買買”來迎接新春的到來，新年商品的消費也出現新的特徵，年貨種類日益豐富。早在春節前一兩個月，各大品牌就已經上新年貨禮盒，年貨大戰悄然開始。打開各大網購平臺，濃郁的龍年春節氣息撲面而來。走進線下超市，各式各樣的年貨禮盒讓人應接不暇。對於品牌來說，新年禮盒的推出是重頭戲，但如何把文化和美食更好地結合起來，如何讓產品好喫又有趣，如何在新年禮盒的一片“紅海”中被消費者看見？這都是對品牌“內功”的考量。還未入手年貨禮盒的，今天和數食主張一起來挑挑，從多款龍年限定中多維度來了解品牌年貨禮盒背後的思路與產品，看品牌們是怎麼在造型、食材、口味和文案上下功夫的。一、生肖之戰，“龍”重限定春節作爲重要的傳統節日與生肖密不可分。一直以來，生肖文化有着獨特的內涵和寓意，“生肖經濟”熱的背後就是傳統文化的傳承和創新。歲月年初，面對十二生肖的再一次輪迴，沒有品牌會錯過龍年生肖消費熱潮。龍年的正確打開方式是什麼？當然是以“龍”爲創作起點的年味產品。品牌做龍年限定，塑造一個有趣好看的龍形象，不僅能營造新春氛圍感，還能借着生肖的流量大火一把。作爲每年的重頭戲，今年可口可樂與青年剪紙藝術家陳粉丸合作推出新春限定版包裝產品“龍年限定罐”，龍年限定不僅是生肖的接力，更是以傳統剪紙藝術爲支點的“年味”表達。據介紹，“龍年限定罐”包裝聚焦春節消費場景，將“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯珠紋”、“纏枝紋”、“團魚紋”五種不同的團紋元素與可口可樂瓶的經典形狀融合在一起，藉由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創造出既有節日氣氛又充滿現代感的視覺效果。